WEPACK世界包装工业博览会：异质性心理原理在包装设计中的应用（下）

 

　　WEPACK世界包装工业博览会了解到，包装印刷设计的主要目的是吸引人们的注意力，给观者留下深刻的印象，使其变被动为主动，从而产生购买行为。异质性原则是一种吸引人们注意力并给观众留下深刻印象的研究方法。

 

　　关键词：包装设计异质性的心理学原理引人注目，令人印象深刻。

 

　　第三，异质心理学原理在包装设计中的应用

 

　　WEPACK世界包装工业博览会了解到，同类型偶然现象的多次发生，成为非绝对偶然。非绝对偶然现象的规律一旦被认识，就会形成一种观念或原理，这种现象可能以必然性的面貌出现在人们的某些活动中。充分利用已知的偶然性产生必然的结果，是人类认识和改造世界的手段之一。心理现象，因其作用点、作用点及其作用结果的特点，在短时间内令人印象深刻。它符合包装设计的目的和要求，因此被广泛应用于包装设计中。

 

　　（1）形象变异的突然应用，通常称为包装设计中的形象再创造。这种再创造与自然科学中的综合有一些相似之处。它是基于一定的观念和联想，通常是为了重现一定的观念而做的。它包括单个图像的再创造和图像间关系的再创造。常用的方法有反比例法、反透视法、自变图像法、重复图像法等。

 

　　1.反比例设计。反比例设计是改变物体的正常比例关系，重新创建物体之间的比例关系。比如美国的“双能量抗酸剂”胃药的包装，就把人物和胃表现的很逼真。为了突出肚子，肚子的形状按照正常比例放大了两倍。这种变态的、反感性的体验，衬托出它与现实主义的比例关系，给人新鲜感，留下深刻印象。

 

　　2.反透视设计反透视就是打破一般的近大远小的透视规律，产生一种不正常的空间关系和比例关系。比如法国红葡萄酒的包装，图中远处的数字比近景的城堡建筑大5倍，给人强烈的陌生感，让观者过目不忘。

 

　　3.形象变化设计。形象变异是指形象自身的形状或形态发生变化的现象，这在现实生活中是不可能的。在包装设计的画面中变得可能，形象以畸形的形态或形式出现。比如韩国包装的“立即止流鼻涕”感冒药，其设计把人的鼻子变成了水龙头，让观看者感到突然和惊讶，同时产生很多联想。

 

　　4.图像的重复设计。图像重复设计是指同一幅图像以完全相同的形状或形式多次出现在同一幅画面中的重复版面设计。通过强调群体的重复和排列，表现象征意义，往往能产生意想不到的效果。比如日本的挂面包装设计，重复三次人的嘴，这在本质上是不可能的。但是，它确实反映了包装的内容信息，具有很强的效果。

 

　　（2）WEPACK世界包装工业博览会了解到，时空突变异质心理的运用时空突变异质心理的运用在包装设计中较为常见。它在感知过程中具有连续性的特点，在一定时期内感知到的事物之间存在着必然的联系。因此，它有条件实现时空突变。比如巴西的咖啡包装，展示了两个场景：一个戴礼帽的人在打电话；另一个场景是刚刚带着行李下飞机的女士。这两种画面的组合，对观者的感官产生心理上的异质性和强烈的刺激。上述常用的异质心理原理的形式，在实际的包装设计中可以单独使用，也可以组合使用，其中有很多是通过各种手段组合起来的。但必须注意的是，具有异质图形的包装商品信息的传达，大多依靠象征性、具象性的视觉语言与观者沟通。因此，要激发观者潜在的真实的物质和精神需求，要采用观者能理解、能听懂的通俗语言，要符合传统、文化、民俗、民风等国家，才能得到观者的回应和共鸣。

 

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　　来源：纸业网