世界包装工业博览会：异质性心理原理在包装设计中的应用（上）

 

　　世界包装工业博览会了解到，包装印刷设计的主要目的是吸引人们的注意力，给观者留下深刻的印象，使其变被动为主动，从而产生购买行为。异质性原则是一种吸引人们注意力并给观众留下深刻印象的研究方法。

 

　　关键词：包装设计异质性的心理学原理引人注目，令人印象深刻。

 

　　世界包装工业博览会了解到，引人注目和难忘需要强烈刺激人的感觉器官才能得到深刻的印象。这种现象在心理学上被称为异质心理现象。原理是：当一个人受到突然的刺激时，他的感觉器官会有一段时间失去平衡，感知细胞会发生理性的变化，从而对他的感知留下深刻的印象。比如，当我们第一次看到一个长脖子的人时，那个人奇怪的形象会让我们感到突然和惊讶，从而留下非常深刻的印象。我们把这种现象归为某个偶然因素的作用，视为偶然现象。心理异质性原理就是通过分析研究，找出这些偶然现象的条件和原因。

 

　　一，异质心理产生的条件和原因

 

　　世界包装工业博览会了解到，普通人对物体的感知首先是通过眼睛和耳朵进行的。“看它的形状，听它的声音。”人的感知过程包括思维过程，在这个过程中，人具有判断、推理和记忆的能力。知觉的记忆，物体存在的相对稳定性及其发展变化是有规律的。物体的存在给人的感觉器官提供了多次感知同一物体的条件，同时也提供了在这种重复的感知过程中获得无数次感知经验的可能性。知觉也叫过去经验，在新的知觉过程中，会获得新的经验，这些新的经验总是与过去知觉形成的各种记忆联系在一起。这种联系会使感知失去平衡，产生突如其来的陌生感，从而产生心理上的异质性。

 

　　知觉的存在是心理异质性的条件之一；知觉恒常性的存在是心理异质性的第二个条件。人对物体的大小、形状和颜色的感知，在某些条件发生变化时，仍然保持一定的心理状态，这种心理状态称为知觉恒常性。例如，如果我们用布盖住身体的一部分，尽管我们视网膜上的图像不存在，但我们永远不会感知到身体的这一部分是不存在的。这就是知觉恒常性的作用。心理异质性的原因是知觉经验与知觉恒常性相反。

 

　　二，异质心理现象的特征和类型

 

　　世界包装工业博览会了解到，心理现象的特点是：刺激的突然性造成的深刻印象。这种突然性有三种基本类型：

 

　　（1）变异的突然发生——即熟悉的事物以一种全新的或非普遍的面貌出现。

 

　　（2）时空的突然性——即物体出现的时空不符合感性经验。这种类型的特点是在一定时间内具有持续、主动的感知过程。突然产生的新体验与之前的体验没有必然联系，刺激以一种强制的方式出现在感知者面前，没有任何过程。

 

　　（C）时空变异综合型——这种类型是综合了前两种类型的复杂类型。它不仅有对时间和空间的反知觉的体验，还有对物体的反知觉的体验和许多厌恶和觉察的因素。这种合成在现实生活中很少见，所以刺激更强。从某种意义上说，这种综合型是合成型，是异质心理特征的组合和运用。因此，在包装设计中得到了充分的体现。

 

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　　来源：纸业网